PENGARUH SELERA KONSUMEN DAN DIFERENSIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CAT NIPPON PADA TOKO ERA BANGUNAN
DOI:
https://doi.org/10.60009/gps7wr67Kata Kunci:
Consumer Taste, Product Differentiation, Purchase DecisionAbstrak
This study aims to determine the effect of consumer tastes and product differentiation on purchasing decisions in the Building Era. The population in this study amounted to 96 obtained by accidental sampling technique. The type of data used in this research is quantitative data. Based on the research conducted, the research results show that simultaneously the variables of consumer taste and product differentiation have a positive and significant effect on purchasing decisions. Partially, consumer tastes have a positive effect on purchasing decisions and partially product differentiation has a positive and significant effect on purchasing decisions in the Building Era.
Referensi
Abdullah, Thamrin., and Francis Tantri. (2012). Manajemen Pemasaran. PT Raja Grafindo Persada : Jakarta.
Agustina, Shinta. 2011.Manajemen Pemasaran (Edisi I). Malang: UB Press
Albari. (2002). “Mengenal Perilaku Konsumen Mengenai Penelitian Motivasi”, Jurnal Siasat Bisnis, UII, No. 7 Vol. 1, Yogyakarta.
Algifari, (2012). Analisis Regresi Untuk Bisnis dan Ekonomi, Edisi 3, Yogyakarta, BPFE UGM, 2015, h.97.
Armstrong, Gery dan Philip Kotler. (2001). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1. Edisi Kedelapan. Jakarta: Erlangga.
Bambang Supomo dan Nur Indriantoro, 2002, Metodologi Penelitian Bisnis, Cetakan Kedua, Yogyakarta, Penerbit BFEE UGM
Basu Swasta dan T. Hani Handoko, (2008), Manajemen Pemasaran, Analisa Perilaku Konsumen, edisi pertama, cetakan keempat, Penerbit : BPFE, Y ogyakarta
Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang
Hasan, (2008), Marketing, Media Utama, Yogyakarta.
Hermawan Kertajaya, Mark Plus Basics (Jakarta: Esensi Erlangga Group, 2009)
Imam Ghozali,. (2012). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Yogyakarta: Universitas Diponegoro
Imam. Ghozali, (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Indah Jauhari. 2020. Pengaruh Difeensiasi Produk, Ekuitas Merek Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik Korea Selatan. Skripsi. Program Studi Manajemen.
James. F Engel (1994). Pengertian Perilaku Konsumen, dalam buku perilaku konsumen, Edisi 6 : jilid 1. Penerbit Binarupa Aksara.
Khairinal. (2016). Menyusun Proposal, Skripsi, Tesis dan Disertasi. Jambi : Salim Media Indonesia (Anggota IKAPI).
Kismono, Gugup (2011). Bisnis Pengantar. Fakultas Ekonomi dan Bisnis UGM. Yogyakarta.
Kotler (2008). Manajemen Pemasaran. Edisi Ketigabelas. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, (2007), Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi Kedua belas, PT. Indeks, Jakarta.
Kotler, Philip. (2012). Manajemen Pemasaran Edisi 13, Bahasa Indonesia Jilid 1 dan 3 Cetakan. Jakarta: Rajawali
Kotler, Philip; Armstrong, Garry, (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran,Jilid 1, Erlangga, Jakarta.
kotler, Philip & Amstrong, Gary, 2016. dasar-dasar pemasaran, jilid 1, edisi kesembilan, Jakarta: Erlangga.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2022 Sri Ayu Ningtias, Nofal Supriaddin, La Ode Hamida (Penulis)
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
